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数说|自驾去北疆,奔驰的“诗和远方”能否说服消费者?

8月24日,新款北京奔驰GLC L正式上市,作为中期改款车型,它在外形、内饰细节以及动力等方面均有升级调整。8月25日,奔驰趁热打铁发起征服之旅,数款奔驰SUV从乌鲁木齐到喀纳斯,挑战温差变化与险峻地势,并通过现下火爆的短视频VLOG的形式,展现征途中独特的北疆风光,凸显车辆在户外的超凡表现,一条创意带动系列车型曝光,可谓事半功倍。

新车上市配合现下火爆的短视频的形式,环环相扣,奔驰势要将消费者一网打尽。那么奔驰此次大费周章组车队、闯北疆,带来的传播效果如何?奔驰GLC L的性能又能否成功说服消费者呢?

8月12日,@梅赛德斯-奔驰 发起#天地即征途#微博话题,以即将启程征服北疆山川湖海的“神秘嘉宾”吊足观众胃口。24日,新一代长轴距SUV 奔驰GLC L闪亮登场,在媒体及网友尚未回神的时候,奔驰乘胜追击,于25日开启征服之旅。在北疆之旅中,@梅赛德斯-奔驰 出手稳准狠,选择了最为契合的宣传搭档@Canon佳能 与@中国国家地理 ,同时还吸引了不会讲段子的科普博主不是好杂志的@博物杂志 倾情助阵,有此兼具权威性与高级感的国际级杂志加持,话题热度迅速升温。

8月26日-30日,@梅赛德斯-奔驰 牢牢掌握第一手资讯,连续5天自带话题#天地即征途#,发布短视频VLOG、海报及转发抽奖活动,记录着车队从乌鲁木齐到喀纳斯的漫漫征途,互动力十足,引发一大波的羡慕嫉妒恨,使得话题热度持续上升。豪车探寻北疆之境的自然风光,在满足无数人关于自驾游畅想的同时,更是增强了网友对奔驰品牌的好感度,截止8月30日,#天地即征途#微博话题阅读量已达2.4亿+。

8月24日,作为SUV车型中的“小鲜肉”,新款奔驰GLC L凌然登场,其因更出色的产品力与更加实惠的价格,使得网友讨论不断,相关声量飙升至第一个小高峰。8月25日,新车上市热度未退,奔驰SUV征服之旅就正式开启,带动品牌声量逐步攀升,数据量达到最高峰。随后两天内,@梅赛德斯-奔驰 连续发布奔驰GLC Coupe及奔驰GLC的征服海报,记录车辆在火焰山与独山子大峡谷中肆意穿梭的场景,以绝美、刺激的画面让用户感受天地之势的同时,还展示了奔驰GLC系列在户外的超凡性能,助推全网关注度于27日到达第二个小高峰。

奔驰GLC L的上市果然是众望所归,让无数车迷心动不已。从关注人群兴趣分布来看,“汽车百科”圈的真爱粉们对于奔驰GLC L表现出最高期待。此外,作为创立一百多年的德国汽车品牌,梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一,此次新车上市也自是吸引了不少“汽车品牌”圈朋友们的关注。不过,得益于此次#天地即征途#的话题活动,相关短视频引发了不少旅游爱好者对于“自驾游”的向往,揽获不少偏爱“旅游出行”网友的心。毕竟品质豪车加上独特异域风光,试问谁又能不爱呢?

奔驰GLC L凭借其出色的性能以及独特的广告,准确诠释了“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方”,颇为符合其自由率性的产品定位。另外,作为中期改款车型,车辆前脸融入的新家族式设计元素,帅气凛然;内饰明显升级,凸显高级质感;科技化全面提升,智能无敌,让无数青年群体心动不已。从受众年龄分布来看,20-29岁的青年人被奔驰GLC L成功撩到,占比近半。此外,作为中高端车型中的“年轻派”,奔驰GLC L这种肆意潇洒热血的气息让30-39岁的青年人也心潮澎湃。

奔驰GLC是一款豪华中型SUV,自2016年被国产化进行销售之后,一直是奔驰SUV的销量担当。作为加长版,此次上市的奔驰GLC L,不仅具备更大的车身尺寸,更充裕的内部空间,还有更低的售价,“加量不加价”收获一片叫好,正面情绪占比高达86.62%。此外,超高好评也离不开“SUV征途之旅”的神助攻,不少网友直呼本次营销创意“高大上”,“开奔驰跑新疆太赞了”“奔驰的台词就是大气”等赞美之声不绝于耳。

在监测时间段内,一边是李宇春代言奔驰A级轿车,一边是SUV征服之旅,双管齐下带动“奔驰”“品牌”提及量飙升。另外,新车的上市让“车粉”心动不已,“技术”“动力”“科技”等与车辆性能息息相关的词汇占据显要位置。不过作为21世纪的新车,内在美固然重要,外在也同样不可忽视,有关“外观”“空间”“内饰”“造型”等词汇表明了网友对于车辆外观的高标准。

(责编:李晓红)

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